Den 24 till 26 maj går ”The International Wood Biorefining Week” (IWB Week) av stapeln, en ny konferens som samlar massa- och pappersindustrin och bioenergibranschen under samma tak på Stockholmsmässan.
Här kommer ett stalltips till den som snabbt vill lära känna en bransch: besök en mässa. Konferenser fångar som i ett nötskal upp aktuella trender i en bransch eller en hel samhällssektor och även dess dagsform. Besökarantal och antal kvadratmeter bokad utställningsyta är minst sagt avslöjande parametrar för allmäntillståndet i en bransch. Inför ett sådant scenario väljer de flesta konferensarrangörer att hålla upp ett vått finger i luften och trendkänsligt följa vart vinden blåser. Eller så stoppar man huvudet i sanden och upprepar sina säkra kort från tidigare år.
Sammanslagning av tre mässor
Arrangörerna av IWB Week har dock knappast haft något val eftersom det är fråga om en ny mässa. Eller rättare sagt en sammanslagning av tre mässor: International Pulp & Paper Week, World Bioenergy and Bioeconomy Innovation Forum.
International Pulp & Paper Week, den stora mötesplatsen för massa- och pappersindustrin, arrangeras av Adforum. Senast det begav sig gick den under namnet PulPaper 2014 i Helsingfors. World Bioenergy har under många år hållits i Jönköping med Elmia och Svebio som arrangörer. Bioeconomy Innovation Forum är en helt ny konferens med fokus på nya och innovativa produkter från skogsindustrin. De tre konferenserna kommer att hållas i samma utställningslokaler på Stockholmsmässan.
Bredare fokus
– IWB Week är en mässa som fortsätter traditionerna från tidigare år när det gäller massa- och papperskonferenser, men som har ett bredare fokus som också motsvarar utvecklingen inom industrin, säger Marcus Bergström, vd på Adforum.
Flertalet skogsbaserade produktkategorier täcks in på mässan: smarta förpackningar, byggmaterial, bränslen, bioplaster och kompositer, nanocellulosa, livsmedel och kolfiber. Den bredare fokusen har man bestämt sig för efter önskemål från utställare och besökare på tidigare mässor, berättar Marcus Bergström.
Djupintervjuer
Efter PulPaper 2014 i Helsingfors genomförde Adforum ett antal djupintervjuer med mötesdeltagare. Av dem framgick att många efterfrågar ökad fokus på innovationer.
För mässarrangören handlar breddningen också om att för andra sektorer visa upp vad den skogsbaserade industrin är kapabel till.
– Vi vill kommunicera ut och marknadsföra oss för andra industrier som textil- och förpackningsbranschen, säger Marcus Bergström.
Mässtema
Mässtemat ”Benefit from the growing opportunities in innovative biorefining” (tjäna på de växande möjligheterna med innovativ bioraffinering) tycks just vara en sådan utåtvänd passning till andra branscher att ta del av allt spännande som händer inom skogsindustrin. En reservation är dock på sin plats: Marcus Bergström påpekar att när man talar om ”biobaserade produkter” kan det leda tankarna till förnybara energikällor som vind- och solenergi, men det är inte något som tas upp här.
– Det som binder ihop hela mässan är att allt har sitt ursprung i skogen. En grundläggande tanke är att visa vilka möjligheter som finns med skogen som råvara, säger Marcus.
Nästa mässa i Helsingfors
Med tanke på de stora investeringarna som görs i nordisk massa- och pappersindustri just nu, finns ett stort behov av en sådan här mötesplats, tror Marcus Bergström. Han planerar redan för nästa upplaga av IWB Week som kommer att hållas i Helsingfors 2018. Fler event är också under planering i Stockholm.
Valet att flytta World Bioenergy från Jönköping till Stockholm har delvis att göra med att Stockholm är mer lättillgängligt för internationella besökare. Det skapar också synergieffekter genom att slå ihop en mässa inriktad på bioenergi och en annan som fokuserar på massa och papper. Mässarrangörerna räknar redan med att en rad långväga besökare och utställare kommer att gästa IWB Week, från bland annat Sydkorea, Kina, Kanada, Tjeckien och Italien.
