Att hitta en balans mellan tilltalande design och hållbarhet är en utmaning för många företag inom kosmetikbranschen – men vissa aktörer har lyckats förena båda aspekterna i sina förpackningslösningar.
För konsumenterna är förpackningen en viktig del av upplevelsen. Enligt undersökningar påverkas så mycket som 67 procent av köparna direkt av vilket material en produkt är förpackad i. Detta ställer höga krav på varumärken som vill kombinera estetik med funktionalitet och ett tydligt miljöengagemang.
Efter pandemin har hållbarhetsfrågorna blivit ännu viktigare för många konsumenter. I Storbritannien anser 55 procent att företag bör ta större ansvar för miljön. Det har lett till att flera brittiska kosmetikmärken börjat anpassa sina förpackningar – utan att kompromissa med vare sig varumärkesidentitet eller kvalitet.
Här är några exempel på hur välkända varumärken arbetar med miljövänlig förpackningsdesign i Storbritannien.
Lyx möter hållbarhet
Ett av världens mest etablerade hudvårdsmärken, Estee Lauder, har under de senaste åren fokuserat på att göra sina produkter mer miljövänliga. För sitt julsortiment tog man hjälp av Delta Global för att utveckla en återanvändbar och dekorativ förpackning – som kan användas både som presentask och dekoration i hemmet.
Estee Lauder fortsätter nu att erbjuda exklusiva skönhetsprodukter i förpackningar som kan återanvändas eller återvinnas – en strategi som stärker varumärkets miljöprofil utan att tumma på det visuella uttrycket.
Också Origins, känt för sina hudvårdsprodukter med naturligt innehåll, samarbetade med Delta Global för att skapa enkla men eleganta papperspåsar som speglar varumärkets identitet. De visar hur naturliga material kan användas till något som både är funktionellt och tilltalande.
Växtbaserat, veganskt och återvunnet
The Body Shop har länge arbetat med att göra sina produkter och förpackningar mer hållbara. Idag kan över 68 procent av förpackningarna återvinnas, och till år 2025 är målet att samtliga förpackningar för bad-, kropp- och hårprodukter ska vara fullt återvinningsbara.
Plastförpackningarna innehåller i genomsnitt 25 procent återvunnet material. Det är ett steg i företagets långsiktiga arbete för att minska plastavfall och öka andelen förnybara resurser.
Även Bleach London har tagit tydliga steg mot en mer hållbar profil. Företaget lanserade nyligen ett förpackningskoncept med återvunna material där allt kartongmaterial är hundra procent återvinningsbart. Dessutom erbjuder man nu refillbara paletter som minskar behovet av nya produkter, vilket i sin tur minskar kosmetikavfallet.
Plastfria alternativ växer fram
Ett radikalt grepp har tagits av Lush, som redan 2019 lanserade ett sortiment med så kallade ”nakna” produkter – helt utan förpackning. Cirka 80 procent av deras julsortiment det året bestod av produkter som såldes förpackningsfritt.
Samma år öppnade Lush sin första "naked store" i Manchester – en butik där alla produkter säljs utan traditionella förpackningar. Tanken var att skapa en plastfri shoppingupplevelse och visa att kosmetik inte behöver vara synonymt med plast.
Butiken erbjuder fortfarande populära produkter som badbomber, duschgel och hudvård utan förpackning – något som fått stort genomslag bland kunder med miljöfokus.
Vad hållbar förpackning innebär för företag och konsumenter
Det finns många fördelar med hållbara förpackningar, både för varumärken och deras kunder. Företag som visar ett genuint miljöengagemang genom att erbjuda hållbara lösningar kan differentiera sig från konkurrenterna och stärka sin relation till den miljömedvetna konsumenten.
För kunderna innebär detta att de kan handla skönhetsprodukter med gott samvete – utan att bidra till onödigt avfall eller resursanvändning. Enligt en rapport från Mintel vill dagens konsumenter bättre förstå hur deras val påverkar miljön, och aktivt bidra till en mer hållbar utveckling genom sina inköp.
I takt med att efterfrågan på klimatsmarta alternativ ökar, ser vi hur fler och fler varumärken inom skönhetsindustrin anpassar sin förpackningsstrategi för att möta konsumenternas krav – utan att ge avkall på design eller användarupplevelse.
Källa: Delta Global / LS:N Global / Mintel
